操宝舟代表：

您提出的《关于利用好抖音平台促进消费助力文旅发展的建议》收悉，我单位高度重视，现答复如下：

宣城市旅游资源禀赋优秀，为加快推进高质量旅游强市建设，打造长三角“后花园”，宣城市文旅局创新开展旅游营销，通过抖音等新媒体开展旅游营销活动，提高旅游营销质效。

一是“游戏+文旅”，瞄准年轻市场。2024年1月，宣城文旅牵手《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》3D动画剧集，开启线上线下场景联动，以剧中人物李白为纽带，将宣城自然山水、李白诗歌文化融入剧情，推动地方历史人文与游戏IP深度融合，并通过年轻群体喜闻乐见的展现方式，让李白笔下的诗意宣城从千年历史中款款走来，绽放出璀璨光芒。推出系列惠游活动，观众凭借《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》点映票，即可免门票畅游敬亭山景区和桃花潭风景区，吸引更多玩家、剧迷转化为游客。

二是“网红+文旅”，带动旅游热潮。发挥明星宣传效应，邀请刘宇、傅首尔等宣城籍明星拍摄宣传视频，春节以来，先后发布5条宣传视频，在法国巴黎时装周宣传推介宣城文房四宝文化，拍摄宣城文旅宣传片，受新华社转发报道，全网点击量达百余万次。建立宣城市文旅自媒体矩阵，在抖音、小红书等自媒体平台发布“宣城过大年”系列宣传视频，举办“来宣城过年”抖音话题挑战赛。邀请“泾县小童”“宣城狼哥”等本地网红共同拍摄宣传，成立本地网络达人联盟，提升城市知名度。借力“春游江淮请您来”系列活动，推出“春游宣城”专题营销，邀请本地网红和社会群众拍摄发布春季宣城美食美景，话题全网阅读量突破1.1亿次。

三是“节庆+文旅”，搭上宣传快车。“中国文房 诗意宣城”城市形象宣传登录上海虹桥高铁站、“来泾县过大年”主题宣传亮相“复兴号”列车，极大提升宣城城市知名度。抓好举办第四届长三角体育节契机，依托皖南川藏线、皖浙天路、竹乡画廊等资源，大力宣传马术、骑行、登山、滑翔、露营、溯溪、漂流等融体育健身与休闲娱乐于一体的旅游项目，吸引高消费高质量游客来宣。五一期间，全市接待人数471.38万人次，同比增长13.21%；全市旅游收入27.69亿元，同比增长27.53%，其中接待人数位居全省第二。

四是“活动+文旅”，促进文旅消费。2024年，为深入贯彻落实省市扩大内需、促进消费工作要求，市文旅局将会同市商务局坚持科学筹划，注重部门联动、上下联动、政企联动、线上线下联动，聚焦提振大宗消费、壮大新型消费、稳定和扩大传统消费、拓展文旅和体育消费，通过发放消费券、购物补贴等方式，多频次组织开展各类丰富多彩促消费活动，做到“月月有活动、季季有主题、全年可持续”。

针对代表提出的“利用抖音平台发放消费券、文旅优惠券”建议，市文旅局将继续加强抖音等新媒体宣传，利用好已建成的全市文旅抖音达人联盟，鼓励各县市区积极与景区、民宿等文旅业态沟通，同步开展抖音营销合作。与市商务局一同全力搭建好政企沟通对接平台，积极鼓励各县市区择优选择与覆盖人群广、群众接受度高、工作配合度好、核销速度快的抖音等第三方平台企业合作，进一步扩大促消费活动的覆盖面、知晓度、影响力。感谢你们对文旅工作的关心支持，希望在今后的工作中多提宝贵意见，继续给予我们更多的支持和帮助。

办复类别：A类

公开属性：依申请公开

联 系 人：吴文静

联系电话：15212766090

2024年6月7日