宣城文旅新媒体宣传再创佳绩

近日，由新浪微博出品人民网舆情数据中心提供学术支持的2024年年度#政务微博影响力报告#正式发布，由宣城市文化和旅游局运营的@宣城文旅官方微博号2024年全年成绩：全国十大文旅微博第3名、安徽十大政务机构微博第2名、安徽十大文旅系统微博第1名的佳绩。近年来，宣城文旅局立足新媒体阵地开展广泛宣传营销，切实提升了宣城城市知名度和美誉度。

一、创新机制合力。与全市各大媒体建立全面战略合作，积极组织参与全市新媒体先锋发布队，打破全市传统“各自为战”传统模式，打破原有存在的“壁垒”，实现“资源共享、互联互通”，实现全天候、全景式、全媒体、集群化宣传模式。创建“宣城文旅”微博号、微信公众号、抖音视频号、皖事通小程序等自媒体矩阵，致力打造全平台、多维度宣传营销矩阵。在此次安徽十大文旅系统榜单排名中，我市县级文旅矩阵微博绩溪县、广德市、郎溪县位列前十，数量全省第1。

二、深耕内容引力。结合康养宣城、“食”尚宣城、“宿”速来宣城、宣城研学等主题，推出系列旅游资讯，深度挖掘宣城特色旅游资源和文化内涵，积极向全国游客推广宣城。不间断推出宣城精品旅游线路、旅游资源和优惠活动，打造官方权威旅游营销平台，提高宣城城市影响力。结合文房四宝策划互动话题，创建#原来非遗宣纸才是真正的奢侈品#话题，全网喊话“什么才是奢侈品？国潮时代必须是非遗！”，向网友科普宣城的“宣纸制作技艺”和非物质文化遗产的魅力，话题总阅读量达1403万，超30个微博非遗合伙人加入，最终并荣获“2024微博年度焕新非遗传播贡献优秀案例”。

三、释放营销活力。 结合“春游江淮请您来”主题，邀请本地籍影视明星刘宇团队，在宣城重点景区拍摄系列文旅推广视频，获新华社宣传报道。借力刘宇“洄”合肥演唱会，推出凭刘宇演唱会门票免费游宣城活动，并在合肥少荃体育中心东广场特别安排了宣城非遗集市，结合刘宇“国风少年”的元素，展示了宣纸、宣笔、徽墨、宣砚、皖南皮影戏、泾县油布伞等16项特色非遗项目，现场观看人次共超２万人次，线上咨询超3000人次，线上订单收入超10万元，举办风华盛典·2024中国宣纸小镇文化周，打造“网红+文旅”宣传模式，成立本地自媒体达人联盟，邀请“泾县小童”“宣城狼哥”等本地网红共同拍摄宣传视频，话题全网阅读量破1.3亿次。