文旅营销亮点纷呈 宣城旅游持续火爆

2024年上半年，全市接待游客2422.28万人次，同比增长10.0%，高于全省平均水平1.6%；实现旅游收入226.06亿元，同比增长20.3%，高于全省平均水平2.6%。喜人成绩的取得离不开半年来全市文旅营销活动的多方出击、亮点纷呈。 

一是重点定位，围绕大黄山和长三角进行推广。区域联动深化长三角一体化合作，兼顾杭州都市圈、南京都市圈营销活动。5月组织相关企业赴厦门参加第十九届海峡旅游博览会，大黄山四市进行重点推介；6月赴黄山参加RCEP成员国友城文旅教育合作对话会。在上海虹桥高铁站开展城市文旅形象广告宣传；组织赴上海参加“2024年长三角文旅惠民市集(春季)”活动；举办第四届长三角体育节（宣城）文旅推介会。积极融入杭州都市圈：组织参加2024杭州都市圈新春文旅优惠月大联展暨大运河非遗花伞主题市集活动；组织特色美食赴杭州参加皖浙文旅产业合作座谈会；于4月承办杭州都市圈合作发展协调会旅游和文化专委会2024年度工作会议，联合七地市文旅部门就项目共拓、客源共享、营销共促等方面开展交流；赴嘉兴参加“中国古镇看嘉兴”活动；6月赴上海参加“烟雨大黄山 心灵休憩地”大黄山高端商务会奖基地（上海）推介活动，我市推出“生态康养”“美食康养”精品旅游线路和宣城康养旅游资源。

二是辐射境外，扩大宣传营销范围。3月至5月，开展“春游江淮请您来”宣传推广活动，带领“春游江淮”媒体团和山西、黑龙江、吉林三省旅行商走进宣城，了解宣城。在省文旅厅的带领下，赴英国、德国开展交流推介。现场我局以“中国文房 诗意宣城”为主题进行了精彩的推介，当场吸引到英国旅行商咨询文房四宝，意欲纳入旅游产品设计当中。

三是打响城市品牌，打造精品旅游线路。策划并制作“跟着韩愈游宣城”宣传视频，展现韩愈在宣城时的青年寓居生活，设计旅游线路两条，包含敬亭山、韩愈文化园、泾县桃花潭、查济等重要文化地标。挖掘李白文化价值，策划并积极运作“跟着李白游宣城”微短剧项目；编制“跟着李白游宣城”旅游线路，走进合肥工业大学、安徽大学等高校宣传，深化文化名人效应，吸引游客来宣探秘；编制“生态康养”“美食康养”等精品旅游线路，联合大黄山在上海举行推介活动。

四是借力流量，为宣传“推波助澜”。当红流量明星刘宇担任宣城文旅推广大使，打卡春季宣城，其宣传片在新华社微博发布；宣传宣城的视频在网上播放，短时间内微博话题阅读量达2340.7万，讨论量达38.4万，互动量44.7万。紧抓刘宇合肥演唱会大流量契机，将我市传统文化和美丽的景色带至演唱会现场，粉丝们看刘宇演唱会，逛宣城非遗集市。宣城为刘宇粉丝开展“免费游宣城”活动，凭借刘宇演唱会门票可免费游敬亭山等20余家景区。5月底，该活动圆满完成，宣城市文旅局获2024“春游江淮请您来”优秀组织奖。6月11日，在新浪微博平台创建“安徽龙舟在山水画卷中劈波斩浪”话题，向全网宣传桃花潭龙舟赛，上榜微博热搜；该热搜视频被人民网视频号发布。触电网游，宣城文旅牵手腾讯游戏王者荣耀合作登上中国旅游报宣传，以“游戏+文旅”“电商+文旅”方式进一步拓展文旅产业市场。