宣城市春节文旅市场喜迎“开门红”

春节期间我市共接待国内游客416.91万人次，同比增长73.71%；实现旅游总收入23.56亿元,同比增长91.51%。人均消费565.11元。假日期间，游客出行仍以自驾为主要方式，散客化趋势突出明显，返乡探亲游、自驾游、自助游占市场主体。省内及长三角周边城市游客居多，省内外自驾游客成为春节假日期间主要客源。接待省内游客人数255.08万人次，占总接待人次的53.99%。省外游客主要来自江苏、浙江、上海等地,分别占比15.09%,13.06%,11.49%，较2023年占比均有上升。过夜游客量明显增多，宣州区水东古镇、泾县月亮湾等多地民宿一房难求。

聚焦自媒，抢抓流量营销。春节前，特邀宣城市文旅推广大使刘宇发布多条视频欢迎游客朋友来宣城过大年，全网点击量百余万次。建立宣城市文旅自媒体矩阵，邀请 “泾县小童”、“宣城狼哥”等宣城本地网红共同参与宣传，多手段开展营销工作。“中国文房 诗意宣城”城市形象宣传登录上海虹桥高铁站、“来泾县过大年”主题宣传亮相上海铁路“复兴号”列车，宣传期覆盖春运高峰期，极大提升宣城城市知名度。春节期间，市文旅局及各县市区发布“寻龙安徽”、“非遗过年dou来播”等多主题宣传视频超80条。泾县发布来泾县过年抖音话题挑战赛，拍摄“泾县过大年”系列游泾县宣传视频，在抖音、小红书等自媒体平台同步发布，通过旅游和网红达人的视频推广，宣传泾县过大年主题活动。同时，建设文旅推荐官队伍，春节期间，进景区景点、进体验店等，直播泾县文化旅游节庆民俗活动。

传承非遗，主打民俗文化。举办“民俗闹新春 欢乐宣城年”市第二届春节民俗文化季，多项国家级、省级非遗项目亮相本次活动,平均每日吸引3-4万人次游客市民前来观赏，带动消费超百万元。宣州区沈村镇、水阳镇等乡镇舞龙灯等群众文化活动持续上演。郎溪县举办新春民俗大戏——“降福会”，胥河两岸、苏皖两省的3000多村民身着彩衣、敲锣打鼓，求吉纳丰，辟灾保安，场面壮观，声势浩大。广德市太极洞景区每天开展非遗表演《舞龙》活动，吸引2万余游客前来观赏。绩溪县11个乡镇推出多达30多场非遗展示展演和群众文化汇演活动，其中伏岭镇板龙舞、“四十同庚祭社”活动、五隅吉庆锣鼓展演、秋千抬阁等特色年俗活动相继展演；瀛洲镇举办的乡村春晚在千年古村仁里精彩上演，由民间自编自演的节目轮番上演乡味十足的火熥秀，增添了浓浓的节日氛围。

创新活动，引爆节日市场。在群众文化活动方面，市文化馆上演“过大年 看大戏”活动，为市民带来精彩戏曲演出。市图书馆开展“图书馆里过大年”活动，带来浓浓年味。市博物馆开展“博物馆寻‘龙’记”活动，寻找在博物馆里的龙形文物。春节期间，“皖南川藏线”仍然是自驾游客首选，青龙湾、桃花潭、查济、宣纸文化园、水墨汀溪、马头祥等“皖南川藏线”沿线景区景点吸引大量自驾自助游客，深度体验 “杀猪宴”、打糍粑、篝火烟花晚会等特色文旅活动。泾县皖南野生动物园迎来“开门红”，假期总接待游客约11.2万人次，收入超2000万元。同时，泾县178家民宿联合开展来泾县过大年“泾喜好宿”活动，推出泾喜随心选优惠套餐。游客可自由选择全县范围的民宿（酒店）搭配入住，安心省心更舒心。宁国市夏霖景区探秘、华东大裂谷登山、山门洞打卡、龙门滑雪等旅游项目备受青睐，假期客房出租率达80%。绩溪县举办“龙吟山水间 璀璨徽之源”2024龙舞迎新春展演、仁里大型烟火灯光秀、2024绩溪首届乡村旅游嘉年华晚会和仁里鱼龙舞市集等活动，花式呈现绩溪地方特色。旌德县路西茶园、旌歙古道等乡村旅游点成为热门打卡地，还举办了凫山烟花节，吸引大批市民、游客前去观赏。

有效监管，提升服务品质。假日前，全市开展了文旅行业安全大检查。坚持文明旅游，A级景区、星级饭店均设置文明旅游宣传点，提醒游客绿色出行、文明用餐、践行“光盘行动”，树立文明、健康、节约、绿色旅游新风尚。加大执法密度，假日期间，全市共出动执法人员100余人次，检查文旅经营单位超300家次。实行领导带班到一线检查和24小时值班值守制度。假日期间未收到突发事件报告及安全责任事故报告，实现了假日市场“安全、有序、优质、高效、文明”的目标。