宣城市做火“春游经济” 激活清明假日文旅市场

2024年清明假日全市共接待游客121.70万人次，同比增长191.54%；旅游收入9.78亿元，同比增长218.67%，人均消费约803元。此次假日，游客出行出行仍以自驾为主要方式，散客化趋势突出明显，返乡探亲游、自驾游、自助游占市场主体。其中省内及长三角周边城市游客居多，省内外自驾游客成为清明假日期间主要客源，沪苏浙游客33.31万人次，占比27.37%。客源地前三的长三角城市分别为上海、南京、杭州，在长三角游客中分别占比21.91%，17.91%，11.03%。

宣传出圈出彩。创新打造“网红+文旅”宣传模式，邀请本地籍影视明星刘宇担任文旅推广大使，清明期间配合刘宇团队在重点景区拍摄系列文旅推广视频，推出凭刘宇演唱会门票免费游宣城活动。成立本地网络达人联盟，邀请“泾县小童”“宣城狼哥”等本地网红共同拍摄宣传视频，全网点击量达百余万次。借力“春游江淮请您来”系列活动，推出“春游宣城”专题营销，邀请本地网红和社会群众拍摄发布春季宣城美食美景，话题全网阅读量突破4000万次，营造了浓厚的节日氛围。泾县举办“泾喜好春光”系列主题活动通过游客、短视频爱好者拍摄分享的泾县春季内容视频，展现泾县春季旅游产品，邀请周边城市网红、达人到桃花潭、查济等景区拍摄推广视频，在抖音、小红书、视频号等平台发布，引导游客拿起手机记录“泾”春醉美时光。

产品高质高量。乡村旅游市场火热，“露营+旅游”等亲近自然、体验自然、融入自然的新业态产品吸引了不少游客，郎溪县松林间、小土村、牧野川等一批环境优美的露营地成为热门选择，受到游客追捧。宣州区推出多项假日旅游优惠政策，官塘湖门票半价优惠，水东老街免门票；联合宣扇、宣笔在水东古镇景区开展非遗技艺制作体验，邀请游客通过实践深入了解宣州文化。旌德县路西茶园推出醒春计划，以“茶事”迎接踏春的游客，还可以体验汉服换装，深受游客喜爱。泾县推出“采茶+研学+自驾+民俗表演+优惠活动”的多元产品，丰富选择，激发人们旺盛的出游热情。如桃花潭、查济等景区将赏花踏青和中国传统文化相结合，推出了汉服巡演，游客互动，古筝演绎，汉服打卡等活动，假日期间精品民宿入住率达90%。红色旅游弘扬情怀，泾县红色旅游景区吸引大批干部职工、学生团体和本地市民前往景区缅怀英烈，寄托哀思，接受爱国主义教育，感受红色文化。新四军军部纪念馆、皖南事变烈士陵园、王稼祥故居纪念馆、红旅小镇等红色景区接到大量团队预定和家庭式散客。自驾旅游正当其时，不少游客选择沿着绩溪县“皖浙天路”最美风景道自南向北自驾旅行，感受沿途历史文化特色和自然风光美景，清明假期总车流量达1.5万车次。

监管有力有效。假日前，市文旅局召开专题党组会针对假日文旅市场进行专项布置，强化大局意识和责任意识，细化责任，并组织开展全市文旅行业安全大检查，局领导深入一线实地调研相关情况并处置，早部署、早安排和严格落实各项旅游接待服务和安全保障工作。坚持文明旅游，A级景区、星级饭店均设置文明旅游宣传点，提醒游客绿色出行、文明用餐、践行“光盘行动”，树立文明、健康、节约、绿色旅游新风尚。依托文明旅游志愿服务站，组织文明劝导员等为游客做登记、维护景区秩序。提醒游客自觉遵守公共秩序，保护生态环境和文物古迹，拒绝不文明行为。加大执法密度，假日期间，全市共出动执法人员200余人次，检查文旅经营单位超50家次。实行领导带班到一线检查和24小时值班值守制度。假日期间未收到突发事件报告及安全责任事故报告。