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绩溪县:文旅营销为乡村旅游扶贫添动能

作者: 发布时间:2020-06-24 15:09 信息来源:绩溪县文旅局 访问次数: 字体大小:

近日,安徽省文化和旅游厅发布第二届“春游江淮请您来”百家媒体旅游推介活动优秀组织奖评选结果,绩溪县文旅局成功上榜县级优秀组织奖。

“春游江淮请您来”百家媒体旅游推介活动由省委宣传部、省文旅厅、省网信办共同主办,活动自4月7日起在全省范围开展为期1个月的线上文旅营销宣传。绩溪县文旅局提前谋划、广泛动员、深入挖掘,从拓展营销渠道、创新营销方式、丰富营销内容三个方面入手,结合乡村游、周边游疫后复苏,不断提升“徽州之源 自在绩溪”文旅品牌形象。

聚力乡村旅游营销矩阵。绩溪县组织“政府+旅游乡镇+重点文旅企业”60余个官方自媒体账号形成联合营销矩阵,广泛利用微信、微博、抖音、头条号等自媒体平台齐发力,造氛围,扩大宣传营销传播力与影响力。活动期间“绩溪全域旅游”公众号发布带话题图文50余篇,总阅读量达7万次;“绩溪文旅局”微博账号发布相关带话题信息108条,阅读量达19万人次;“绩溪文旅”抖音账号发布优质短视频40余条,播放量达90万余次,获赞5000余条。此外今日头条“安徽旅游咨询”官方账号发布“春游江淮请您来”绩溪旅游攻略游记8篇,绩溪融媒体中心、家朋乡人民政府、龙川景区、徽杭古道景区、上庄景区、绩溪国际大酒店、绩溪旅投等重点文旅企业相继发力,共发布各类宣传信息近50余篇。

创新乡村旅游营销方式。绩溪县转变营销思路,创新宣传推介方式,结合当下火爆的“直播云游”形式,先后与今日头条/抖音公司合作开展“绩溪家朋油菜花云游计划”、与浙江广电集团私家车第一广播合作开展“暖春踏青-对话文旅方家人访谈系列”直播活动、县内龙川景区、上庄景区参与“春暖花开-48小时云游宣城”直播活动,三场直播云游在各播放平台总计获得850万关注量。其中“绩溪家朋油菜花云游计划”与第十二届绩溪家朋油菜花节同期开展,线上线下联动,活动期间组织邀请抖音达人采风、开展“绩溪油菜花”抖音挑战赛等营销方式市场反响良好。

丰富乡村旅游营销内容。绩溪县深入挖掘,分别从美景、美食、古道、自驾四个方面推出“行走·五道”、“春游绩溪必吃的治愈系美食”、“安徽文旅系列品牌宣传”等系列宣传图文信息。4月17日绩溪县文旅局与《中国摄影报》设联合推出“春游江淮请您来|徽州之源·自在绩溪”全国摄影作品征集”活动宣传信息在“影像中国”、中国摄影报社“诠摄汇”、今日头条等多家网站转发刊载。“春游江淮请您来丨探古寻今“徽派”的现代诠释——绩溪博物馆”在搜狐网、网易新闻客户端、今日头条、腾讯新闻网等媒体发布。

今年以来绩溪县主动作为,借力“春游江淮”省级文旅营销平台,转变营销思路、创新营销方式为乡村游、周边游疫后复苏增活力,为乡村旅游扶贫注入新动能。

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