宁国文旅：走出文旅融合创新发展之路

5月18日，“健康旅游 · 美好安徽”——安徽省2020年“中国旅游日”宣城市宁国市主题活动在云梯花溪谷举行。

近年来，宁国市为加快推进文旅产业融合，积极打造文化旅游品牌，将非遗、摄影、传统民俗等文化元素与旅游产业发展有效融合，策划了一系列内容丰富、形式多样、群众喜爱、参与广泛的文旅活动，积极传承中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观，提高城市文化内涵和旅游品位。

非遗传承“开胃” 引领文旅发展时尚

活动现场举行了民俗文化展演活动。将皖南花鼓戏、畲族民歌、宁国民歌、龙狮表演、汉服表演、手工技艺、摄影图展等特色文化与花海旅游资源有机结合，展示宁国文化旅游发展的独特魅力。同时，现场还进行了“畲‘香’风韵”非遗摄影采风，通过身着畲族服饰、汉服等传统元素，以精美的图片、视频方式传播宁国深厚的非遗文化和旅游资源。

据了解，宁国目前拥有省级非遗4项，宣城市级非遗15项，宁国市级非遗119项，省级非遗传承人5名，宣城市级非遗传承人7名。多年来，坚持以“创造性转化、创新性发展”的理念，推动优秀传统文化与现代文化创意相契合，创新优秀传统文化的载体表现形式，着重加强传统文化产品的市场接受度，挖掘利用非物质文化遗产中的内涵，让文化遗产走进现实生活，与之融合、绽放光彩。

网络直播“热炒” 创新文旅营销模式

赏花、听戏、看非遗，“旅游达人邀您一起云游云梯花溪谷”网络直播宣传营销活动同步举办。活动举办地——云梯畲族乡副乡长金雅玲做客中国网韵动安徽《韵直播》直播间，向全国网友介绍“多彩云梯、和美畲乡”的独特魅力，同时，还邀请了多名旅游主播通过微博、微信、抖音、直播等社交媒体平台以及自媒体平台，进行视频直播，发布旅游体验，通过直播镜头呈现 “山水田园 自在宁国”的优美画卷。据统计，整场直播活动关注量近800万人次。

文旅融合“大餐” 构建文旅发展格局

充分依托自然生态优势，坚持文旅融合，以国家全域旅游示范区创建为总抓手，以提升市域旅游品质为目标，连续多年开展全域旅游主题年活动，深入挖掘文化艺术内涵，整合区域旅游资源，加大旅游市场推广，走出了全域旅游发展的新路径。以“旅游厕所革命”为代表的文旅融合公共服务发展模式在2019年全国旅游厕所革命大会上作经验交流发言；云梯畲乡旅游中心被列入文旅部文旅融合试点单位。孕育出中国首个摄影艺术乡村—西村里，涌现出以自然生态文化与摄影艺术创作完美融合的“皖南川藏线”，以陶艺文化与研学游、旅游商品深度融合的龙窑文旅产业，以文物保护和旅游开发资源融合的吴越古道，以非遗传承与旅游演艺市场相融合的西村花鼓戏、畲乡风情演出产业。通过文旅产业不断的融合发展，着力打造全域旅游发展新格局。